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锤子科技2017新品发布会为什么在深圳呢?到底有哪些原因?

2017-09-28来源:平博电竞编辑:网络整理标签: 锤子 

文章导读
2017锤子课件新品发布会5月9日在深圳湾体育中心“春茧”体育馆召,但锤子科技2017新品发布会为什么在深圳召开呢?到底有哪些原因呢?

前几天最具争议的锤子科技宣布,2017新品发布会5月9日在深圳湾体育中心“春茧”体育馆召,但锤子科技2017新品发布会为什么在深圳召开呢?到底有哪些原因呢?很多热心的朋友分析说是意料之外的发布会地点又是情理之中的选择,这到底是为什么,小编今天就跟大家分析分析。

这是一个意料之外的发布会地点,至少对于诸多不明就里的锤子关注者来说,深圳是一个陌生的南方城市。

锤子科技2017新品发布会为什么在深圳呢?到底有哪些原因?

意料之外的深圳

此前,罗永浩和锤子科技最熟悉的地点是主场北京,尤其是国家会议中心的场地,已然让罗永浩达到了上台步数都成肌肉记忆的地步。其后是上海,由于北京场馆预订方面的问题,锤子科技自成立以来先后两次登陆上海。

然而移师深圳,尚属第一次,而且事先也预兆不多。

首先是深圳并非锤子科技主场,且比起上海来说距离更远,不可控因素更多,要打造一场影响力盛大的发布会,对锤子科技挑战不小。

其次是锤子此举颇为“反其道而行之”。由于北京在媒体舆论方面的中心地位,不少总部位于南方的科技公司,都不远千里寻求在北京召开发布会,但坐标北京的锤子,却意外选择了“离开”。

锤子科技2017新品发布会为什么在深圳呢?到底有哪些原因?

让人意外的是,锤子科技这场发布会还将在电视上进行播放,深圳卫视官方微博日前宣布,将于5月11日晚21:25播出本次锤子科技的春季新品发布会,内容除了对发布会内容的全景呈现,还将特别播出针对本次新品的《长谈》番外篇。

深圳卫视与锤子科技的这次合作,将开创科技产品发布会在卫视播出的先河。

情理之中的选择

自锤子科技公布深圳召开发布会的消息后,外界的疑惑和推测始终存在。虽然锤子科技官方并未过多解释原因,但新浪科技还是探知到一些影响到该决策的具体原因。

第一是数据层面。在去年锤子科技M系列新品发布会后,罗永浩曾就选择上海做出过解释说明,认为在消费数据和实际购买层面,江浙沪和深圳广州,情况都不错,甚至比北京要好。希望在购买力强劲的地区将影响力转换为实际购买,这可能是首要原因。

第二是日期层面。锤子科技此时召开发布会,算不上晚,但也绝非最佳时机。竞争方面,目前正是国产手机厂商扎堆发布新机的时候,产品、营销和供货都可能面临正常状态外的几倍压力。更直接的是发布会扎堆,场馆预订更加困难,而且由于锤子科技的关注度,在北京预订场馆还面临保密性方面的挑战。

第三则可能因为团队协同。由于此前多次在供应交付上吃亏,锤子科技从坚果和M系列开始,都格外重视“现货”的准备,众所周知的是,锤子的供应链一直都在深圳,而发布会召开前,团队特别是罗永浩本人,更可能处于深圳驻厂和北京准备发布会的“异地协同”状态。

此次发布会前,罗永浩更是已经披露会将现货交付准备到50万的量级,这比以往任何一次新品发布,更具挑战。如果北京之外选择发布会地点,深圳可能会在时间成本和协同成本上更合理一些——如果继续选择上海,将是三地作战的局面。

当然,深圳的“好处”还有供应链和合作方层面的影响。由于锤子科技的供应链和合作方多半来自深圳及周边,在深圳召开发布会,可以更加直接地在现场影响到合作方。实际上,锤子科技始终在发布会现场拥有国内竞争对手无法比拟的号召力,这是通过报道甚至直播都无法展现的,如果能够让供应链及合作方现场感受用户影响力,或许对于合作方是一剂强心针。

值得一提的是,到深圳开发布会也并非临时起意的决定,至少在M系列发布后,罗永浩就向新浪科技表达过类似的想法,他当时称不排除以后登陆北京上海之外的第三方城市,并且深圳所拥有的“民意”基础和“战略”潜质,都是重要参考原因。

所谓战略潜质,可以理解为锤子可能会成立的地方分公司。实际上在上海召开过发布会后,锤子科技就在上海建立了分部,而深圳分公司,恐怕也只是时间问题。

两个不好公开说明的因素

锤子科技2017新品发布会为什么在深圳呢?到底有哪些原因?

然而,锤子科技发布会“逃离”北京,可能还有两个官方不太好公开的原因。

一是地域风气。由于北京所拥有的政治中心地位,在安保和场馆关系方面,可能都更为严格苛刻,而且避免不了“潜规则”。

新浪科技此前曾专门就此询问过发布会场馆相关人士,对方对比过这样的不同:“安保等级和要求是一方面,北京显然要严格甚至苛刻很多。但最重要是’关系’层面,如果在北京场馆需要一些个性化要求,单有额外经济支付还搞不定,需要’搞关系’,即和场馆相关负责人长期维护好关系。”

这可能在其他企业看起来司空见惯见怪不怪,但对于锤子科技的调性和公司文化来说,举办个发布会还要长期维护好关系,甚至需要专人记住某某负责人女儿生日之类的“用心”,估计是难以接受的。

罗永浩本人则更是自由主义和市场经济的拥趸,如果正常市场行为并不能通过完全的市场交易来解决,那估计他会备感郁闷。并且锤子发布会为了整体效果把控,少不了一些场馆规定之外的需求,如果不能通过正常市场行为解决,可能也会造成发布会用户体验减分。

另一原因可能来自“传统”。虽然罗永浩和锤子科技从未官方谈论过,甚至连私下玩笑也未提及过,但邪门儿的是,自锤子科技成立以来,在非北京举办的发布会,最后实际产生的销售效果,总要比在北京好一些。

比如锤子科技成立以来,先后在北京发布了Smartisan OS、Smartisan T1,和Smartisan T2,以及不是非常正式发布的坚果文青版。这些发布会效果上,Smartisan T1,和Smartisan T2的声势都非常不错,但具体到交付和销量结果上,可能远不及在非北京发布的坚果和Smartisan M1/M1L。

以上就是小编给大家带来的锤子科技2017新品发布会为什么在深圳呢?到底有哪些原因?的分析,不管怎么说锤子科技2017新品发布在深圳召开是已经确定的,值得一体的是5月11日晚21:25深圳卫视播出本次锤子科技的春季新品发布会的内容,还要特别推出本次新品的《长谈》番外篇。这也是开创科技产品发布会在卫视播出的先河,以后其他产品的发布会不会也这样,我们以后在关注。



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